“城市发展引擎”如何启动

———对孔子文化会展中心建设和管理的思考

　　春到沂河畔，杨柳吐新绿。在我市重点工程———曲阜孔子文化会展中心建设工地，桩基林立，人声鼎沸，一派繁忙景象。一座代表济宁建设新成就的地标性景观设施和会展业发

　　城市新地标

　　孔子文化会展中心位于曲阜104国道东、大成路西，大沂河南200米处，建设用地285亩，总建筑面积12万平方米，概算投资4亿元。项目由上海复旦规划建筑设计研究院规划设计，建筑形式采用三片树叶形状，中间采用圆形会议中心连接，会议中心4万平方米，三个展厅各2万平方米，辅助用房2万平方米，南北布局两个广场。会展中心建设分两期实施，一期工程建设圆形会议中心和两个叶片，会议中心包括两个容纳1500人的大型会议室、一个容纳600人的国际会议厅和一个自助餐厅，两个树叶形的展厅可设1000多个国际标准展位。一期工程已于去年１２月９日开工建设，目前，会议中心地下工程已经完工，钢结构于４月底封顶，一期工程将于今年８月底建成使用。二期工程建设第三个展厅、辅助用房和南、北两个广场，建筑面积４万平方米。预计于２００９年９月底交付使用。

　　这座三片树叶形状的现代化建筑，象征着春天、希望和生机。她像橘瓣形状的悉尼歌剧院、鸟巢形状的北京奥运体育馆一样，具有独特的建筑艺术魅力，将成为济宁这座古老城市的地标性景观设施。

　　发展新引擎

　　曲阜孔子文化会展中心是济宁市委十一届二次全会作出的一项重大决策，是我市城市建设浓墨重彩的一笔，对于推动我市经济转型和社会发展，可谓意义重大，不同凡响：

　　———完善现代化城市功能的题中之义。大型国际会议、展览活动的举办对主办城市而言，能够促进城市加快基础设施建设，完善城市综合服务功能，加快都市区融合，提高城市的吸纳和辐射能力；能够向国内外参展商、贸易商宣传一个城市的科学技术水平、经济发展实力，展示城市的风采和形象，提高城市在国际国内的知名度和美誉度；能够增强东道主与会展相关领域的国际交流合作，促进城市经济、科技、文化的发展；能够改善投资环境，推动经济社会发展与国际接轨。一个城市召开国际会议和举办国际展览的数量和规模，已成为衡量这个城市能不能跻身于国际知名城市行列的一个重要标志。瑞士小镇达沃斯，因为每年举办世界经济论坛声名远扬。海南的博鳌，因为亚洲论坛的定址而身价倍增。 　　

　　———发展会展经济和现代服务业的当务之急。会展经济是新型的经济形式和新兴产业，被称为新世纪“三大无烟产业”之一和“城市发展引擎”。国内外大城市纷纷利用会展活动的举办聚集商机，以带动周边的经济效益，激活吃、住、行、购、游、娱等行业。据国际博览会联盟估计，一次展览会本身收入与所带来的相关产业产值之比是1：9。也就是说，如果某次大型会议本身赚了1万元，那么餐饮、住宿、娱乐、旅游等相关产业至少要赚9万元。“如果在一个城市开一次国际会议，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”一位世界展览业巨头如此评说会展经济的重要性。会展业也是缓解城市就业压力的一个有效途径。根据英联邦展览业联合会的计算，每增加1000平方米的展览面积，就可以创造100个就业机会。同时，会展中心周边的商业活动都相当活跃，会展经济对周边土地的带动价值也日益显现。

　　———实施孔子文化品牌带动战略的长久之计。党的十七大提出了“弘扬中华文化，建设中华民族共有精神家园”的战略性任务，省委省政府作出了实施孔子文化品牌带动战略、构建鲁文化产业聚集区的重大决策，目前，中华文化标志城加速推进，孔子文化节升格举办，联合国教科文组织孔子教育奖在我市颁奖，省文博会分会场在我市开展，进一步凸显了济宁在国家文化发展战略中的重要地位，为济宁经济和社会发展提供了一系列重大历史机遇。加快建设孔子文化会展中心，为中华文化标志城的各种论证会、孔子文化节的各种国际会议、孔子教育奖的颁奖活动和省文博会的展览提供一个符合国际惯例的现代化会议展览场所，让这些高层次的会展活动成功举行，并且吸引更多的与孔子文化、中华文化相关的重要会议来我市举办，做到集中办节，常年办会，月月接展，必将大大彰显济宁的文化品位和吸引力，提高济宁在国际国内的重要影响，使之真正成为国际孔子文化的研究、交流和传播中心，成为“东方圣城、中华民族的精神家园”。

　　———鲁南经济带龙头崛起的必由之路。最近，省政府通过了《鲁南经济带区域发展规划》。规划按照一带、三区、六大产业基地的总框架，建设日照、临沂、枣庄、济宁、菏泽5市，力求把鲁南建设成为鲁苏豫皖边界区域新的经济隆起带、山东经济发展的重要增长极。面对这一发展机遇，鲁南各市都欲乘势而上，抢占先机，一场群雄逐鹿式的经济发展大赛已拉开帷幕。谁能在结构调整、经济转型、城市功能提升等方面率先突破，谁就能赢得新一轮竞争的主动权，成为鲁南经济带乃至淮海经济区的中心城市。会展经济所具备的聚合带动效应，恰恰成为区域中心城市快速崛起的助推器。目前，菏泽、临沂、日照以及我市周边的莱芜、徐州都建有会展中心，建筑面积大都在4万平米以下，在发展会展经济方面，我市落后了3至5年，但孔子文化会展中心一期就达到8万平米，是鲁南经济带和淮海经济区面积最大的。她的建成使用，将使我市在新一轮竞争中借助后发优势，扬长补短，成为具有较强带动和辐射能力的中心城市。

　　管理新课题

　　拥有展馆只是一种条件，并不能自动创造市场。投资难，经营管理更难，是国内大多数城市会展中心共同面临的问题。如何立足孔子文化特色和我市实际，破解会展中心经营管理难题，是摆在我市会展业面前的一个崭新的课题。笔者认为，孔子文化会展中心在经营管理上应该围绕市场机制、孔子特色和我市的产业优势做文章，走出一条会展品牌响、带动作用强、经营状况好的良性发展路子。

　　首先，要引进市场机制。目前，国内多数会展中心建成后，都引进专业会展集团进行经营管理。我省的莱芜、威海会展中心就委托济南舜耕会展中心进行管理。从现在起，我们就要研究会展中心建成后的运营管理问题，抓住国内外大型展览集团扩张的机遇，采用独资、合资、托管等方式，引进专业会展企业，引进高水平的会展人才，实行专业化的管理和运作，绝不能再走官办的老路。

　　其次，要立足孔子特色。孔子文化品牌和三孔旅游资源是孔子文化会展中心最大的优势。要集中精力承接好孔子文化节、省文博会、孔子教育奖颁奖活动等一系列“孔字号”的重大活动，练好队伍，提高服务，打出品牌。同时，要借助这一优势，积极承接和举办国内外各种会议和论坛，并把会议和旅游、休学、休闲、购物结合起来，为客人提供优质的服务，让客人深层次体验孔子文化之旅。

　　第三，要依托产业优势。国内外成功的会展经验表明，一个会展只有依托当地的主导产业，使会展与当地产业发展相互促进，才能有持续的生命力。已举办了19届的大连服装节原来知名度颇高，但由于当地纺织和服装行业规模较小，发展不成气候，近年来节庆影响日渐式微；而只有11年历史的宁波服装节，由于宁波是中国主要服装生产和出口基地，拥有2000余家服装企业和罗蒙、雅戈尔、太平鸟、博洋等一批知名服装品牌，节庆与企业相互推动，影响越来越大，成效越来越好。莱芜钢铁博览会是个只举办了两届的新办展会，还是武汉一家民营展览公司举办的，没有政府推动的优势，但它立足于莱芜钢铁基地，符合当地钢铁产业需要，首次办展就盈利上百万元，发展潜力巨大。根据我市产业实际，策划举办全省、全国或国际性的煤炭与能源博览会，医药与原料药、生物制药博览会，印刷包装造纸博览会、机械博览会等一批特色展会，一定会对我市优势产业的发展起到积极的促进作用，同时，会展本身也会取得较好的效益。

　　孔子文化会展中心的打桩声铿锵有力，声声入耳！这是我市新兴的会展行业惊蛰的春雷，是我市新一轮经济发展舒展腰身、抽枝拔节的声音。衷心期盼我市的会展经济能够借助孔子文化会展中心的兴建，发挥后发优势，厚积薄发，枝繁叶茂，硕果满园！